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金融风暴引发销售寒潮 商场打折潮提前1个月
日期:2008-11-18 11:09:57         出处:东方早报   作者:罗燕倩
 
核心提示:受全球金融风暴的影响,今年十一黄金周结束之后,百货业的寒冬便提前来临,沪上一百货公司的内部人士告诉记者,十一黄金周还较为兴旺的销售局面,在10月6日之后突然持续下滑。

  受全球金融风暴的影响,今年十一黄金周结束之后,百货业的寒冬便提前来临,沪上一百货公司的内部人士告诉记者,十一黄金周还较为兴旺的销售局面,在10月6日之后突然持续下滑。

  圣诞节前折扣战更激烈

  为了挽回销售颓势,商家们并没有就此收手的打算。一些顾客表示,金融风暴对消费的影响主要是心理上的,比如不是生活必需的奢侈品就暂缓购买了,一般服装之类的还不至于要压缩开销,如今商家把促销提前了,用年终的价格买当令新衣,还是蛮实惠的。

新世界商城方面透露,由于上周末大促销后业绩良好,商城将不定期推出力度更大的双休日促销活动。正大广场、东方商厦等商场表示,12月还将有年终全面促销活动,预计圣诞节之前的商场折扣大战将更加激烈。

  旺季不旺,愁煞沪上百货商场。

  受全球金融风暴影响,沪上各大百货公司的销售额都受到了一定的影响,为此,百货业不得不采取了一些非常规的措施,年底才开始的大规模打折潮提早了近1个月来临,各大商场抓紧双休日商机大“打”出手——“满百送券”、“营业时间延长至24时”……只为让消费者重拾购物热情。

  商厦与供应商抱团取暖

  受全球金融风暴的影响,今年十一黄金周结束之后,百货业的寒冬便提前来临。沪上一百货公司的内部人士告诉记者,十一黄金周还较为兴旺的销售局面,在10月6日之后突然持续下滑,让不少百货公司“吓了一跳”。该业内人士还透露,在刚刚进行的沪上某商业航母的内部会议上,高层透露,11月初,该集团的百货零售销售额跌了三成左右。而在徐家汇商圈,包括汇金、太平洋百货、第六百货等在内的百货公司销售额也都受到一定的影响。

  面对销售滑坡的紧急变化,沪上各大百货商厦与供应商采取抱团取暖,“晚促销不如早促销,想方设法扩大消费需求,尽早回笼资金。”新世界市场营销部相关负责人坦言,受金融风暴的影响,不少消费者或减少了自己的购物数量,或放缓了自己的购物计划,也致使一部分百货公司的销售额有所减少。

  为了应对这一情形,各大百货不得不采取一些非常规措施。昨日,早报记者走访沪上各大商场发现,各大商圈掀起了激烈的打折促销“大战”,如太平洋百货打破了“同城同庆”的惯例,14日至本月底,太平洋百货徐汇店首先推出周年庆,12月,太平洋百货的其他两家门店还会继续举行周年庆。

  此外,今年太平洋百货的周年庆打折活动也创下了“15年来最大力度”——不仅服饰类的主力折扣达到满300元减150元(往年主力折扣都是减80元,或120元),还首次在化妆品中实行满2000元送200元券的让利。

  周末营业时间延至零点

  上周末,位于南京路步行街的新世界商场也特地针对双休日推出了满300元送200元券等大幅度促销,同时还把上周六的营业时间延长至晚上12点。而巴黎春天更是在其浦东及中山公园门店搞起了满300元送300元券的活动。

  另外,一些不常打折的商场也参与到年末促销大战中,如刚刚开业不久的玛莎百货也于近日推出“季中减价六折起”的活动,而美美百货甚至推出“部分品牌一至三折”。

  知名品牌都参加“满送”

  相比以往11月中旬,今年的促销力度大大提升,一些平时很少打折的知名品牌全面参与“满送活动”,使得品牌商品的销售明显上升。商家大幅让利,换来的是客流源源不断。

  昨日不少白领还在论坛上发帖,晒出自己上周末购物的战利品,一位网名Tilly的网友在帖子中称,自己手持购物清单,在新世界从化妆品到家居用品等各类产品都一次购齐了,“促销期购物就是大快人心,新品也都有六折。”据悉,巴黎春天浦建店14日推出满300元送300元券的活动,由于顾客太多,门店直到晚上12点仍无法关门。

  “消费者购买踊跃,明显增多的客流还为餐饮娱乐项目增添了人气。” 新世界市场营销部相关负责人昨日告诉早报记者,两天的促销共计实现销售3500万元,较去年双休日同比上升108%,而单日销售额甚至超过了黄金周最高销售额。


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